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2019荔枝年度聲典背后:堅持UGC模式的“長期主義”

【TechWeb】2月23日消息,昨日晚間,中國UGC音頻社區荔枝主辦的2019年度聲音盛典迎來最終章,荔枝平臺人氣主播、《陳情令》藍景儀原配音、邊江工作室成員劉思岑以及人氣女明星李藝彤等上線出席,李藝彤還宣布擔任活動的公益聲援官。

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68位荔枝獲獎主播相聚直播間

據了解,2019荔枝年度聲音盛典籌備已久,在國家疫情防控工作日趨關鍵的情況下,荔枝旋即對頒獎晚會形式作出改變:依托自身強大的聲音互動技術,將活動轉場至線上,并將晚會主題定為“聲音的力量”——盡顯“用聲音在一起”的力量與溫暖。

從去年12月開始,在荔枝的年度聲典這一年度賽事中,共有超12萬主播參與比賽,平臺上傳超15萬參賽作品,累計1.5億人次收聽。當晚,荔枝共有68位脫穎而出的獲獎主播現身公演之夜線上頒獎晚會,與直播間累計超過600萬聽眾共同見證了荔枝優秀主播的獲獎榮譽時刻及共同演繹了精彩的聲音“夜宴”。晚會頒發了細分領域的獎項,有年度直播主播、年度主播、最強聲音主播、年度聲音王者、元老級主播等,并邀請獲獎主播連線,發表溫情感言。

獲得2019荔枝年度聲典“年度聲音榮譽主播”的背著吉他的蝙蝠女俠,是荔枝平臺上第一位突破百萬粉絲的主播。截至目前,她在荔枝平臺的訂閱用戶達269萬,播放量近3.5億。在今年的1月17日,作為荔枝的頭部主播代表,背著吉他的蝙蝠女俠也出現在了荔枝登陸納斯達克的敲鐘現場。

獲得 “最強聲音主播金獎”的大凱(節目名“大凱說”)是一位有聲小說主播,“年度直播最佳女主播亞軍”啊餅是從2017年4月份開啟在荔枝的直播經歷。啊餅本身是一位音樂劇從業者,之前的學術背景是傳媒,也做過和配音相關的工作。

此外,李藝彤作為公益聲援官空降公演之夜直播間,并與處于疫情中心的湖北小耳朵溫暖連線,隨后給聲音主播頒發獎項,直播演唱暖心歌曲。作為公益聲援官,她與荔枝聯名愛心捐贈,活動直播間的所有禮物收入都將捐贈給相關醫療機構,用于前線醫護人員抗疫所需。

荔枝堅持UGC模式的“長期主義”

今年1月17日,荔枝正式登陸納斯達克,成為中國在線音頻第一股。根據招股書信息,荔枝是UGC(用戶產生內容)模式的堅定支持者,它以“幫助人們展現自己的聲音才華”為使命,重塑了傳統音頻行業中原本割裂的音頻制作、存儲、分發產業鏈,實現了每一個人都可以通過手機一站式進行創作、存儲、分享和實時互動,讓人們“用聲音記錄和分享生活”。荔枝由此積累了大量的用戶和內容創作者,形成了生機勃勃的UGC音頻社區,并被外界視為音頻版的Instagram和YouTube。

荔枝對外公布的官方數據顯示,截至2019年11月30日,荔枝平臺已積累了超過1.7億音頻內容。2019年10-11月期間,平臺月均活躍用戶數超5100萬,約590萬月均活躍內容創作者,超過月均活躍用戶總數的11.4%,用戶平均月度互動次數約27億次。海量音頻內容創作者群體、海量用戶原創播客內容、語音直播及互動創新模式均為荔枝獨有的特色。

荔枝一直注重幫助主播系統成長,此前也通過舉辦各種大型聲音競演賽來助力優秀主播出圈。去年6月,荔枝就啟動過播客扶持季,在一個月時間內,成功引來超過10萬名主播入駐;去年8月,荔枝推出“回聲計劃”,拿出“現金+流量”的雙億資源進行開放式的內容扶持,扶持對象不止于傳統播客,還包括自媒體、文字創作者、短視頻創作者等所有有意投身播客行業的群體,意圖在更廣泛的內容群體中,挖掘具備音頻內容創作“天分”的新勢力。

再到2019荔枝年度聲典,荔枝加強打造聲音領域重量級獎項,這是對主播一年成長的總結會和聲音領域的豐收會。

時至今日,荔枝已構建起獨有的聲音生態,用戶和內容創作者均基于聲音的興趣聚集,并形成相互連接的精神世界。數據顯示,在荔枝超過2億的全球用戶中,年輕群體占據著重要的位置,約60%的用戶出生于1990-2000年之間。無論對UGC這一模式,還是對荔枝平臺本身而言,這一數據都彰顯著很大潛力。

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